Desde un tiempo hacía acá; se podría decir que; a partir de los años 80´s las televisoras nacionales (hablamos de TV Azteca y Televisa) han peleado por la venta de publicidad, de audiencia y de consumidores en los distintos ámbitos, pasando por bienes o servicios que sus producciones acarrean.
Sin embargo hay un negocio mucho más rentable que esos tres por separado y ese es el de la venta de imagen, pues es éste el negocio que satisface a la publicidad, a la audiencia y el consumo de los productos que se puedan anunciar con una sola imagen. Ahí tenemos a grandes consagraciones de los infomerciales como lo son Maribel Guardia, Andrés García, Ninel Conde, Dulce María, Danna Paola y Eiza González; entre algunos personajes más que se puden mencionar. Pero la rentabilidad de una persona es un juego de negocios más complejo de lo que se suele creer.
Un ejemplo de ello es la compra de personas destacadas en el medio y sus traspasos a televisoras de una u otra forma, la posición mental que tiene la persona en la sociedad o en el público, específicamente hablando de la televisión, es el factor importante para que una televisora adopte medidas de contratación exclusiva y contratos que abarcan seguros de vida, años largos por permanecer y una ganancia adicional a la empresa por los contratos adicionales que se hagan en el transcurso del contrato. Así tenemos a un Jaime Camil, Laura Bozo, Araceli Arambula, Galilea Montijo, Silvia Navarro, entre otros más.
Para las televisoras el consumo exclusivo de una imagen debe ser más rentable que el sólo hecho de tres telenovelas siendo un éxito comercial, para la industria, la imagen significa venta de promocionales, gran cantidad de audiencia, portadas de revista, escándalos que incrementen los televidentes y un sin numero de eventos sociales con los que se pueda tener provecho a nivel nacional e internacional de la figura de una persona. Pero en el juego de querer ser mejores, los directivos se olvidan que hay figuras públicas que comienzan a aburrir al público y la carga visual arruinan no sólo la venta y posición de los productos sino a la propia persona.
Un caso peculiar es el de Jaime Camil, que en el transcurso del tiempo se ha celebrado como un actor promedio en la TV con algunos protagónicos y siendo anfitrión en eventos de gala y premiaciones, sin embargo hay una espina en su carrera y esa es el conducir programas de concurso, debate o multifase. Claro ejemplo "El Gran Mexicano" un programa que The Histori produjo para la celebración del bicentenario en México y que contenía una mesa de debate y comentarios con especialistas en el ámbito social, cultural, deportivo y político del país.
Algunos se preguntarán cual fue el error de ser conductor en un programa así... la respuesta está en la credibilidad, hay que ser razonables y para el público, la credibilidad es importante. Una persona que sin experiencia dirige y condiciona las reglas de un debate y opinión para celebrar a personajes célebres del país, no puede ser un actor de Telenovelas, sino un consagrado académico. Hoy día el mismo Jaime Camil vuelve a la conducción con un programa de concursos, esperando que la imagen sea más creíble, entendemos que dar juego a una figura pública con contratos de exclusividad no es lo más certero posible, debe haber evolución credibilidad y al menos simpatía para poder desempeñarlo en distintos ámbitos, porque de nada servirá pagar diez años de sueldo sin que haya una ganancia de por medio.
No obstante se debe aprender que la imagen se encuentra en la credibilidad y en la simpatía, además de que esa misma imagen no puede ser destruida o cambiada, por eso mismo Laura Bozo sigue en el juego y a nadie cae mal, pues sigue siendo la misma gritona que el público popular prefiere. Así un contrato de exclusividad, es lo mismo que la venta de la imagen, la cual pocas veces regresa al dueño original.
